Što je viralnost i kako stvoriti sadržaj koji osvaja internet

Što je, a što nije viralni sadržaj

Viralni sadržaj je poput digitalnog “požara” — jednom kada započne, brzo se širi i privlači pažnju milijuna ljudi. Riječ se o sadržaju koji u srcima publike izaziva snažne emocije i poticaj na dijeljenje. Zamisli video koji te natjera da se smiješ do suza ili objavu koja opisuje tvoje trenutno stanje da je želiš pokazati svim svojim prijateljima. To je moć viralnosti!

No, važno je razumjeti što viralni sadržaj nije.
On nije:

• Nužno kvalitetan sadržaj s dubokim značenjem
• Slučajnost koja nema nikakvu strategiju iza sebe
• Rezultat sreće, bez ikakve pripreme ili planiranja

Viralnost nije magija – to je spoj kreativnosti, razumijevanja ljudi i pravog trenutka.

Sadržaj:

5 zakona viralnosti
Dobri primjeri viralnog sadržaj
Viralni sadržaj vs uobičajeni sadržaj
Pros & cons viralnog sadržaja
Zaključak

5 zakona viralnosti

Zakon autentičnosti

Ljudi vole ono što je stvarno i iskreno. Ako autentičnost definiramo kao ono što jesi, bez potrebe   da se prilagođavaš tuđim normama i očekivanjima, tada na vidjelo izlazi tvoje pravo lice. Priče koje dolaze iz srca, koje su istinske i koje prenose stvarne emocije i iskrene trenutke, imaju najveću snagu širenja. Sjeti se kako se osjećaš kada pročitaš priču koja zvuči kao da je napisana baš za tebe. 

Klikni i pogledaj primjer autentičnog sadržaja koji prenosi istinske emocije. 

Zakon emocije

Ljudi ne dijele samo informacije, oni dijele osjećaje. Smijeh, suze, šok – sve što izaziva reakciju ima šansu postati viralno. Prisjeti se videa gdje dijete prvi put pokušava voziti bicikl, a roditelji ga ohrabruju. Takvi trenuci ostaju urezani u naša sjećanja. Sjeti se samo tvojeg prvog pojavljivanja u videu ili live na nekoj od društvenih mreža.

 Klikni i pogledaj primjer emocionalnog sadržaja. 

Zakon relevantnosti

Sadržaj koji je u skladu s aktualnim događajima, trendovima ili temama koje zanimaju tvoju publiku ima veći potencijal za viralnost. Na primjer, iskoristi popularni meme i poveži ga s nečim što želiš reći.

Klikni i pogledaj primjer relevantnog sadržaja.  

Zakon jednostavnosti

Kompleksne ideje ne prolaze dobro na digitalnim platformama. Prekomplicirani sadržaj gubi pažnju – zato treba biti kratak, fokusiran i jasan. Publika voli brze priče koje može odmah podijeliti bez razmišljanja. Ne zaboravimo da društvene mreže prvenstveno koristimo kada se želimo malo odmoriti i pročitati nešto zanimljivo i zabavno. 

Klikni i pogledaj primjer jednostavnog sadržaja. 

Zakon poziva na akciju

Želiš li da tvoj sadržaj postane viralan? Reci publici što želiš da učini. “Podijeli ovo s prijateljima!” ili “Tagiraj nekoga tko ovo treba vidjeti!” su jednostavni pozivi koji funkcioniraju.

Klikni i pogledaj primjer poziva na akciju. 

Ovo nemoj nikako raditi

• Forsirati viralnost: Publika osjeti kada je sadržaj “prenapuhan” ili bez duše.
• Kopirati druge: Kopiranje nije samo neetično nego i dosadno. Originalnost uvijek pobjeđuje.
• Ignorirati kontekst: Ono što je smiješno u jednom kulturnom okruženju možda će biti uvredljivo u drugom.
• Prekomplicirati poruku: Publika cijeni jednostavne, direktne poruke koje ne zahtijevaju puno vremena za razumijevanje.

Dobri primjeri viralnog sadržaja

1. Kampanja “Share a Coke” – Coca-Cola je personalizirala boce s najpopularnijim imenima, stvarajući instant povezanost s publikom.