Kakav sadržaj kreirati za uspjeh brenda na TikToku?

Htjela sam izaći i iz svoje zone komfora i istražiti ono što je u zadnje vrijeme jako aktualno, a to je TikTok kao kanal promocije i prodaje. U nastavku ćeš pročitati kako TikTok funkcionira, je li uopće dobar izbor za male poduzetnike, pravila kako kreirati sadržaj, što su to TikTok trendovi i kako uopće uspjeti na TikToku ako si mali poduzetnik.

Znamo da je TikTok globalno popularna društvena mreža koja korisnicima omogućava kreiranje i dijeljenje kratkih videozapisa. Malim poduzetnicima TikTok pruža jedinstvenu priliku dosezanja široke publike. Njegova popularnost već je ogromna i nastavlja rasti, čineći ga važnim alatom za digitalni marketing i brendiranje.

Prema informacijama koje prenosi statista.com, TikTok ima gotovo 1,6 milijardi mjesečno aktivnih korisnika i po tome je peta najveća društvena mreža na planeti.
U Hrvatskoj TikTok ima 1,05 milijuna korisnika starijih od od 18 godina (izvor: https://datareportal.com/reports/digital-2024-croatia).

Dakle, tržište je zajamčeno i ako misliš da si zakasnila i da nema smisla krenuti.

TikTok algoritam – kako funkcionira i po čemu se razlikuje od ostalih društvenih mreža 

TikTok omogućava kreiranje videa u trajanju od 15 sekundi do 10 minuta, koristeći besplatne filtere, efekte i glazbu. Njegov algoritam je visoko personaliziran, prikazujući sadržaj prema interesima i ponašanju korisnika. Za razliku od drugih društvenih mreža, TikTok naglasak stavlja na viralnost. Algoritam TikToka posebno je dizajniran kako bi promovirao videozapise koji brzo privlače pažnju i generiraju angažman. Svaki videozapis, bez obzira na broj pratitelja autora, ima potencijal postati viralan ako izazove dovoljno interesa u kratkom vremenu. Korisnici se potiču na sudjelovanje u raznim (zanimljivim) trendovima i izazovima, što dodatno povećava šanse za viralnost. Ovaj pristup omogućava kreativnim pojedincima i brendovima dosegnuti široku publiku i izgraditi prisutnost na platformi brzo i učinkovito. 

Sada kada ovo znate, postavite si pitanje: treba li mom brendu viralnost? 

Smjernice odgovora na ovo pitanje otkrit ću u tekstu jer, prema osobnom iskustvu, viralnost ne znači i veća prodaja.

Je li TikTok dobar izbor za sve poduzetnike ili neki bolje prolaze?

TikTok može biti vrlo koristan alat za poduzetnike koji ciljaju mlađu publiku, posebno generaciju Z i milenijalce. Međutim, nije nužno idealan izbor za sve tipove biznisa. Poduzetnici koji prodaju vizualno privlačne proizvode ili usluge, kao što su moda, ljepota, fitnes i hrana, često bolje prolaze. Također, imaš li izraženu kreativnu crtu i voliš se zaigrati, TikTok bi trebao biti tvoj izbor. Naime, brendovi koji su spremni eksperimentirati s kreativnim i zabavnim sadržajem imaju veće šanse za uspjeh na ovoj platformi.

Pravila za kreiranje TikTok videa

Ljubitelji videa, 

1. Kratko i slatko: sadržaj treba biti kratak i privlačan kako bi zadržao pažnju korisnika. Ovo je jedna od univerzalnih istina kreiranja sadržaja (contenta)! Funkcionira na svim platformama – Instagram, Facebook, YouTube… pa ako imaš iskustvo kreiranja sadržaja na nekoj od platformi već si na pola puta do uspjeha na TikToku.
2. Autentičnost: korisnici cijene autentične i iskrene sadržaje.
   Još jedna velika istina u digitalnom marketingu. Autentičnost je nešto na što zaista posebno obraćam pažnju kada radim sa svojim klijentima. Toliko je bitno!
3. Kreativnost: inovativni, jedinstveni i zabavni videozapisi imaju veću šansu za viralnost.
   U suštini – ne radi reklamu! I ako se ne smaraš strašno kreativnom, uvijek si možeš pomoći koristeći umjetnu inteligenciju. O tome kako najbolje koristiti ChatGPT za kreiranje sadržaja sam već pisala u blogu: Kako kreirati kvalitetan sadržaj s ChatGPT-om.
4. Konzistentnost: redovito objavljivanje povećava vidljivost i angažman.
5. Hashtagovi: istraži i koristi relevantne hashtagove kako bi dosegla širu publiku. Na TikToku hashtagovi posebno pale.

TikTok trend – što je i kako ga iskoristiti za brend

TikTok trendovi su popularne teme ili izazovi koji brzo postaju viralni.
Prateći ili kreirajući trendove, brendovi mogu povećati svoju vidljivost i angažman. Ključ za uspješno iskorištavanje trendova je brzo reagiranje i prilagodba trenda na način koji odgovara brendu. Ovo uključuje sudjelovanje u popularnim izazovima, korištenje viralnih pjesama ili kreiranje sadržaja inspiriranog aktualnim trendovima.

Uspješan primjer korištenja TikTok trenda 

Jedan od dobrih primjera brenda koji je iskoristio TikTok trend je kompanija Chipotle Mexican Grill s kampanjom #GuacDance Challenge.

Chipotle je lansirao kampanju #GuacDance kako bi proslavio Nacionalni dan guacamolea (National Guacamole Day) i tako potaknuo korisnike na interakciju s njihovim brendom na TikToku, a sve to u svrhu promocije njihovih proizvoda. Osmislili su plesni izazov s jednostavnim koracima i pozvali korisnike da snime i podijele svoje plesne pokrete uz hashtag #GuacDance. Dodatno su uključili i poznate TikTok influencere za promociju izazova. Kampanja je bila povezana s ponudom besplatnog guacamolea putem aplikacije ili online.

Rezultati? Hashtag #GuacDance generirao je preko 250,000 video zapisa i više od 430 milijuna pregleda u samo šest dana! A zabilježen je i najveći broj online narudžbi u jednom danu. Angažman korisnika s brendom na TikToku značajno je povećan.

Iako se radi o velikoj kompaniji, a ne malom poduzetniku, Chipotleov #GuacDance je odličan primjer kako korištenje TikTok trendova može rezultirati velikom vidljivošću i konkretnim poslovnim rezultatima. I to s vrlo jednostavnom idejom za kreiranje sadržaja.

Kako uspjeti na TikToku – dodatni savjeti

Savjeti koje ćeš naći u nastavku zapravo vrijede za svaku društvenu mrežu pa tako i TikTok.

1. Uvijek analizaj konkurenciju: promatraj što radi konkurencija i trudi se nadmašit ih.
2. Kad god možeš, surađuj s influenserima: influenseri mogu pomoći u brzom širenju poruke i povećanju vjerodostojnosti. 
3. Korištenje TikTok oglašavanja: plaćeni oglasi povećavaju vidljivost sadržaja posebno kada se koriste kreativni videozapisi i trendovi. Prema informacijama koje navodi emarketer, osobito mali biznisi ostvaruju odlične rezultate oglašavanjem na TikToku. Gotovo četvrtina vlasnika malih biznisa izjavila je da TikTok sadržaj, posebno video vodiči, ima bolje rezultate od tradicionalnih rezultata pretraživanja. Iako TikTok oglašavanje još nije dostupno u Hrvatskoj, ono samo što nije stiglo. Prema nekim neformalnim izvorima, početak oglašavanja na TikToku u Hrvatskoj planira se 1. kolovoza 2024. Za više informacija o oglašavanju na TikToku, posjetite njihov vodič za oglašavanje. 
4. Angažman s publikom: odgovaraj na komentare i sudjeluj u razgovorima kako bi izgradla vjernu zajednicu oko svog brenda.
5. Praćenje performansi: koristi analitičke alate kako bi pratila uspjeh svojih kampanja i prilagođavala strategiju prema potrebama. Da mogla imati uvid u ponašanje svojih korisnika, trebaš imati poslovni TikTok račun. 

Zaključak

TikTok malim poduzetnicima definitivno nudi potencijal, posebno da se povežu sa svojom publikom na kreativan i dinamičan način. Na kraju dana, što jednostavniji i brži video, to je veća gledanost. Za viralnost na TikToku nisu presudni ni estetika (kao na Instagramu), ni prijenos vrijednosti. Slijedeći ove smjernice, možete maksimizirati svoje šanse za uspjeh na ovoj popularnoj platformi. 

A sada se vratimo na  početak teksta i odredi je li tvoj brend treba pozornost na TikToku i ima li potrebu za ulaganjem u kreiranje sadržaja za ovu društvenu mrežu. Ako ciljana publika ne gravitira TikToku, onda možeš testirati i vidjeti kako možeš ovu platformu iskoristiti za svoj brend.    

Moja preporuka za daljnje čitanje: 

Kako kreirati kvalitetan sadržaj s ChatGPT-om 

3stvari koje su mi pomogle biti dosljedna u kreiranju sadržaja. Kako dosljedno kreirati kvalitetan sadržaj?

Content marketing – 5 najčešćih grešaka pri kreiranju sadržaja i kako ih izbjeći

Saznala si nešto korisno? Podijeli sa drugima!