Brand story - ispričaj sjajnu priču o brendu uz Pixar storytelling
Zašto je storytelling važan
Pričanje priča (storytelling) nije samo umjetnost, već i jedan od važnih alata za uspjeh u poslovanju. Prije nego što sam krenula u online svijet, znala sam i obožavala pričati priče jer svaka učiteljica mora imati malo dramaturgije u sebi kako bi pridobila pozornost učenika. To je moje mišljenje. Svaki put kad sam pričala priče poput Pepeljuge, Snjeguljice ili Tri praščića dodavala sam dramatiku u glasu i grimase kako bih priču učinila djeci zanimljivijom. Te su priče ionako već čuli stotinu puta pa sam ih htjela dodatno začiniti.
Oduvijek volim gledati crtiće. Uvijek se uživim u svaku priču i često se rasplačem, kao da ih sama proživljavam. Otkad sam postala mama, najdraži dio zajedničkog druženja je kada svi četvero gledamo crtiće. Kad me neka scena oduševi i rasplačem se, djeca to primijete pa me pitaju što me toliko pogodilo i tada razgovaramo o sadržaju. Nemam omiljeni crtić, imam omiljene crtiće, a Pixar Studio mi je najdraži jer me rijetko koja njihova priča ne prodrma.
Pixar je svjetski poznat po svojim emotivnim i inspirativnim filmovima, a koristi određene principe storytellinga koji se mogu primijeniti i u poslovnom svijetu. U ovom blogu istražit ćemo Pixarov pristup storytellingu i kako možeš koristiti iste te tehnike za jačanje svoje poslovne priče.
Ključna Pixar pravila i primjeri koje možeš koristiti u pričanju priče svoga brenda (brand story)
Svaki Pixarov crtić duboko mi se ureže u pamćenje i često ga prepričavamo s djecom. Obiteljski obožavamo te crtiće. Meni osobno je Ratatouille omiljeni, ali to ne znači da Inside Out, Soul, Luca, Brave i Up nisu jednako dobri i da me nisu duboko dirnuli svojom pričom. Ipak, Pixarove elemente storytellinga koje možemo iskoristiti za kreiranje sadržaja promatrat ćemo kroz primjer crtića Ratatouille.
Srž tvog brenda – priča
U Ratatouille, srž priče je Remy – mlad štakor s velikim snovima postati vrhunski kuhar. Ova priča odražava ključne vrijednosti strasti i hrabrosti. Kao što crtići istražuju duboke i emotivne priče, tako i Ratatouille pokazuje kako trud i posvećenost mogu dovesti do velikih uspjeha, bez obzira na prepreke. Remyjeva borba za ostvarenje svojih snova u svijetu kulinarstva povezuje gledatelje s idejom da je moguće nadmašiti sve prepreke kada vjeruješ u sebe. Zašto me ovo tako puno podsjeća na svakodnevni poduzetnični život? Hm…
Gledište povezuje – perspektiva
Perspektiva crtića Ratatouille je da istinski talent i predanost ne poznaju granice. Iako Remy nije tipičan kuhar, film pokazuje da strast i talent mogu prevladati društvene norme i fizičke barijere. Ratatouille naglašava da svatko može ostvariti svoje snove kada je dovoljno posvećen.
Perspektiva koju njeguješ u svom brendu može funkcionirati slično – ako vjeruješ u svoje vrijednosti i ideje te ih prenosiš kroz svoj brend, možeš postići velike rezultate. Dosljedno i dugoročno ulaganje u viziju poslovanja jedini je način i jedina perspektiva koja će donijeti uspjeh.
Okruženje u kojem se tvoja priča odvija – svijest
Radnja crtića Ratatouille smještena je u Parizu, kulinarskom epicentru. Ovo okruženje ne samo da doprinosi autentičnosti priče, već stvara i povezanost s gledateljima kroz prizor realnog gastronomskog svijeta. Pixar koristi Pariz da pojača Remyjevu priču o uspjehu u prestižnom (i kompetativnom) okruženju.
Na taj način, Pixar nas uči da kada je priča smještena u kontekst koji odražava (tvoje) vrijednosti i ciljeve stvara autentičnost i relevantnost za ciljanu publiku.
Priče tvojih kupaca, zaposlenika i partnera – likovi
U Ratatouille, likovi poput Remyja, njegovog brata Emila i ljudskih likova kao što su Linguini i chef Gusteau imaju svoje vlastite priče koje doprinose glavnoj naraciji. Svaki od tih likova donosi posebnu dimenziju u glavnu priču. Oni pomažu u stvaranju dublje veze s publikom jer svatko od njih ima svoje borbe i pobjede koje obogaćuju priču.
Zato, i tvoja priča treba uključivati likove koji imaju vlastite izazove i uspjehe, čime ćeš stvoriti angažirajuće i relevantne priče za svoje kupce i partnera. Osim sebe, u komunikaciju tvog brenda uvrsti bar još dva sporedna lika (može to biti i ljubimac) s kojima ćeš pričati osobnu priču i koji će donijeti autentičnost u tvoj brend.
Glavni lik tvojih priča
Glavni lik u Ratatouille je Remy čija je priča (od malog štakora do priznatog kuhara) srce filma. Njegovo putovanje i razvoj pokazuju ključne vrijednosti koje film prenosi, poput strasti i predanosti i kako one mogu dovesti do uspjeha. Remyjeva priča inspirira gledatelje i pokazuje kako strast i trud mogu stvoriti nevjerojatne rezultate.
U tvojoj priči, glavni lik možeš biti ti (ako vodiš osobni brend) ili netko tko simbolizira osnovne vrijednosti tvog brenda. Primjerom glavnog lika pokazuješ predanost i trud koji pozitivno utječu na živote drugih.
Inspiracija za tvoju poslovnu priču
Stvaranje snažne poslovne priče nije samo o prodaji proizvoda ili usluga, već o stvaranju emotivne veze s tvojom publikom. Pixarov pristup storytellingu nas uči da priče koje su iskrene, relevantne i inspirativne imaju moć transformirati tvoj poslovni svijet. Uzmi vremena i istraži što tvoj brend čini jedinstvenim i kako tu jedinstvenost možeš pretočiti u priču koja će povezati i inspirirati tvoje kupce. Pokušaj se identificirati s tvojom ciljanom publikom, slušaj njihove priče i prilagodi svoj narativ kako bi odgovorila na njihove potrebe i aspiracije.
Ostavljam ti i link za istražianje Pixarove storytelling elemente The art of storytelling
Kroz kreativnost, strast i pažljivo oblikovanje, tvoja poslovna priča može postati ne samo sredstvo komunikacije već i snažan alat za izgradnju zajednice, privlačenje novih kupaca i ostvarivanje dugoročnog uspjeha. Budi hrabra u pričanje svoje priče jer ona može biti ključna razlika između običnog poslovanja i brenda koji ostavlja dubok i trajan utjecaj.